Khi thị trường thương mại điện tử ngày càng lớn mạnh, nhu cầu của người tiêu dùng không còn dừng lại ở các sản phẩm hàng hóa hữu hình mà còn là các dịch vụ như khóa học trực tuyến, vé máy bay, du lịch, các gói bảo hiểm... Nắm bắt xu thế này, nhiều công ty kinh doanh bảo hiểm tại Việt Nam đã nhanh chóng tham gia vào thị trường này khi hợp tác với các sàn thương mại điện tử để bán bảo hiểm sức khỏe, bảo hiểm du lịch cho khách hàng.