Trong nền kinh tế hiện đại, doanh nghiệp cũng là một loại hàng hóa được mua bán trên thị trường. Giá trị của doanh nghiệp phụ thuộc vào nhiều yếu tố như: Cung - cầu thị trường, các biến số vĩ mô… nhưng yếu tố quan trọng nhất là dòng tiền mà doanh nghiệp có thể mang lại cho nhà đầu tư trong tương lai, cũng như rủi ro của doanh nghiệp mà nhà đầu tư phải đối mặt.