Theo cơ sở dữ liệu của Global Findex do Ngân hàng Thế giới (World Bank) công bố năm 2017, tỷ lệ người trưởng thành tại Việt Nam có tài khoản ngân hàng ở khu vực nông thôn là 25,2%, trong khi tỷ lệ này là 40% trên toàn quốc. Con số trên cho thấy, nông nghiệp, nông thôn là thị trường tiềm năng để các nhà cung cấp dịch vụ bán lẻ và các định chế tài chính cung cấp các dịch vụ thanh toán, nhất là dịch vụ thanh toán sử dụng công nghệ hiện đại.