Các nhà phân tích đã giảm dự báo lợi nhuận của Samsung theo từng ngày suốt một tháng qua. Theo đó, lợi nhuận hoạt động trong quý III của hãng được dự kiến giảm 47%, trong khi doanh thu giảm 15%. Cả hai tốc độ này đều là mạnh nhất từ năm 2009. Báo cáo kinh doanh của Samsung sẽ được chính thức công bố vào ngày mai.

Samsung đang nỗ lực duy trì vị thế thống trị sau khi Apple giới thiệu iPhone màn hình lớn, và Xiaomi bắt đầu tăng bán sản phẩm giá rẻ ra quốc tế. Samsung đã đẩy ngày ra mắt Galaxy Note 4 lên cuối tháng 9, nhằm hỗ trợ kết quả kinh doanh quý III.

Tất cả chúng tôi đều biết lợi nhuận của Samsung quý trước sẽ rất tồi tệ. Đẩy ngày ra mắt điện thoại mới lên chỉ có thể cải thiện phần nào lợi nhuận cho họ", Claire Kim - nhà phân tích tại công ty chứng khoán Daishin cho biết. Cổ phiếu của Samsung đã giảm 17% năm nay, khiến vốn hóa của hãng bốc hơi gần 32 tỷ USD.

Các mẫu iPhone mới của Apple có màn hình tương đương các thiết bị hiện tại của Samsung, với 4,7 inch và 5,5 inch. Apple tháng trước cũng cho biết đã lập kỷ lục số hàng bán ra trong 3 ngày cuối tuần đầu tiên.

Samsung và Apple đều đang đối mặt với cạnh tranh khốc liệt từ thị trường lớn nhất thế giới, khi China Mobile chấm dứt trợ giá smartphone, khiến giá sản phẩm cao cấp tăng gần như gấp đôi. Việc này có thể có lợi cho các nhà sản xuất trong nước, như Xiaomi, khi tung thiết bị với giá rẻ hơn.

"Việc quan trọng với Samsung hiện nay là bảo vệ thị phần đang tăng trưởng nhanh của hãng, đặc biệt là tại Trung Quốc", Kim cho biết. Thị phần Samsung tại Trung Quốc đã giảm xuống 10%, xếp thứ 4 sau Lenovo, Huawei và Xiaomi, theo hãng nghiên cứu Counterpoint Technology.

Song Myung Sup – nhà phân tích tại HI Investment & Securities cho rằng Samsung có thể duy trì tăng trưởng bằng các công nghệ mới khiến đối thủ khó theo kịp, như màn hình cong trên Note Edge. "Chúng ta khó có thể kỳ vọng vào mảng di động của Samsung năm nay. Để đảo ngược tình thế, họ nên đưa tính năng màn hình dẻo vào Galaxy S6", Song cho biết.