Trong thời đại công nghệ phát triển, hàng loạt dịch vụ công nghệ số ra đời và phát triển ngày một mạnh mẽ như trào lưu video ngắn. Nhất là sau thời kỳ đại dịch Covid-19, hành vi mua hàng của người tiêu dùng cũng có nhiều sự thay đổi,  với xu hướng mua hàng online trên các ứng dụng mạng xã hội, sàn thương mại điện tử và các video giải trí trên mạng xã hội. Vì vậy, nghiên cứu nhằm xác định được các nhân tố tác động đến việc ảnh hưởng của KOC (Key Opinion Consumer) đến quyết định mua thiết bị điện tử của người tiêu dùng trên video quảng cáo dạng ngắn tại Thành phố Hồ Chí Minh.

Trong thời dịch bệnh phức tạp, sự phát triển vượt bậc của công nghệ đang khiến mua sắm trực tuyến trở thành xu hướng dẫn đầu mang lại những lợi ích như thời gian, địa điểm, giá cả cũng như những lợi ích về phòng chống dịch bệnh.