Với chủ chủ đề “Vượt thách thức”, chương trình Thương hiệu mạnh Việt Nam năm 2020 – 2021 vinh danh những thương hiệu thể hiện khả năng thích ứng, trụ vững và tăng trưởng trong đại dịch COVID-19. Những tiêu chí đánh giá doanh nghiệp khác nhau như: sáng tạo, đổi mới, ứng dụng công nghệ số trong hoạt động sản xuất kinh doanh, tái cấu trúc doanh nghiệp, điều chỉnh và thay đổi mô hình quản trị doanh nghiệp... nhằm đáp ứng nhu cầu của thị trường và yêu cầu của bối cảnh mới.