Việc kinh doanh bất kì một mặt hàng không hề đơn giản, trong thời kỳ bùng nổ thị trường, có quá nhiều thương hiệu cạnh tranh, để có thể thu về lợi nhuận, cần phải có những chiến lược kinh doanh thông minh. Chiến lược bách chiến bách thắng vẫn là bắt theo xu hướng tiêu dùng hiện đại ngày nay. Vậy xu hướng tiêu dùng hiện nay đang tập trung vào điều gì?

Nghiên cứu này nhằm tìm ra các yếu tố tác động đến sự lựa chọn của người mua hàng tiêu dùng trên các website thương mại điện tử tại TP. Hồ Chí Minh. Bằng cách sử dụng phương pháp định lượng, tác giả nghiên cứu lý thuyết và kiểm tra bốn giả thuyết với mẫu được lấy từ 1000 người trả lời trên các trang website thương mại điện tử tại TP. Hồ Chí Minh.