Tại Việt Nam, tiêu dùng xanh đang dần trở thành một xu thế mới và nhận thức của người tiêu dùng về tiêu dùng xanh, sản phẩm xanh cũng đã được nâng cao, do đó xu hướng “xanh hóa” trong xây dựng thương hiệu ngày càng phổ biến. Nhiều thương hiệu với những sản phẩm xanh ngày càng được người tiêu dùng đón nhận.