Nghiên cứu này đánh giá sự tác động của các nhân tố (marketing hỗn hợp) marketing mix đến hành vi người tiêu dùng đối với sản phẩm đồ hộp trên địa bàn TP. Đà Nẵng dựa trên các lý thuyết và các nghiên cứu trước đây, các nhân tố và tiêu chí trong mô hình nghiên cứu được thiết lập. Nghiên cứu được thực hiện với số lượng mẫu là 245 người ở TP. Đà Nẵng thông qua bảng câu hỏi khảo sát. Kết quả nghiên cứu cho thấy, nhân tố phân phối có sự ảnh hưởng lớn nhất đến hành vi người tiêu dùng, tiếp theo đó là các nhân tố: giá, chiêu thị và sản phẩm.