Mua hàng hóa xuyên biên giới thông qua các sàn thương mại điện tử (TMĐT) hay trang web của các thương hiệu nước ngoài không còn là hình thức mua sắm xa lạ với người Việt Nam. Lợi ích của hình thức này là khách hàng có đa dạng sự chọn lựa hàng hóa so với chỉ mua ở thị trường Việt Nam. Song, cách mua hàng này cũng gây ra rủi ro khi mua hàng như sản phẩm không như ý, thất lạc hàng hóa, hạn chế khi đổi trả, hay chi phí thuế cao.