Hoạt động thương mại điện tử ở nước ta đã có những bước phát triển mạnh mẽ bởi những lợi ích to lớn mà hoạt động này mang lại. Tuy nhiên nhiều doanh nghiệp và người tiêu dùng vẫn chưa thực sự quan tâm, chưa phát huy tối đa thế mạnh của loại hình này. Phân tích mô hình nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi mua hàng qua mạng của người tiêu dùng, từ đó bài viết đề xuất một số giải pháp nâng cao khả năng cạnh tranh đối với các doanh nghiệp kinh doanh hàng thời trang trực tuyến trên địa bàn TP. Hồ Chí Minh.