Bài viết nghiên cứu thực trạng xu hướng sử dụng Shoppertainment - Kỷ nguyên của marketing sáng tạo trên thị trường hiện nay, đánh giá mức độ ảnh hưởng của xu hướng này tới các doanh nghiệp bán lẻ thời trang Việt Nam trên ứng dụng TikTok và rút ra bài học kinh nghiệm cho các doanh nghiệp Việt Nam nhằm nâng cao hiệu quả truyền thông qua hình thức marketing này.

Việt Nam là một trong những thị trường giàu tiềm năng bậc nhất cho xu hướng mua sắm kết hợp với giải trí và kỳ vọng dẫn dắt cuộc chơi TMĐT Đông Nam Á.