Thời gian qua, các KOL, KOC và người nổi tiếng đã xuất hiện tràn lan trên các nền tảng thương mại điện tử để quảng bá sản phẩm. Nhưng không ít trường hợp gây phản cảm và tiềm ẩn rủi ro khi quảng cáo sai sự thật, dùng hàng kém chất lượng hoặc chưa được kiểm chứng.