Điểm chung của những thương hiệu này, ngoài việc là hàng nội địa, được sản xuất và phân phối bởi các tên tuổi trong nước. Đồng thời, những sản phẩm này đều được định hình ở phân khúc tầm trung, phát triển mạnh ở thị trường nông thôn với đối tượng khách hàng chính là những người có thu nhập trung bình.

Theo số liệu từ hãng nghiên cứu thị trường Statista, số lượng người sử dụng smartphone tại Việt Nam sẽ đạt đến con số 75,06 triệu người vào năm 2023 và tăng đến cột mốc 83,01 triệu người vào năm 2028.

Thị trường smartphone Việt Nam từng chứng kiến sự trỗi dậy của nhiều tên tuổi nội địa như VinSmart, Asanzo, BPhone, Mobiistar... Thậm chí, đã có thời doanh nghiệp Việt vươn lên chiếm lĩnh thị phần với sản phẩm smartphone giá rẻ. Tuy nhiên, đến hiện tại, không còn nhiều thương hiệu nội xuất hiện trên thị trường, dù Việt Nam đang được coi là một trong những quốc gia sản xuất và xuất khẩu linh kiện lớn của châu Á. 

VinSmart

Lần đầu ra mắt vào năm 2018 với 2 dòng sản phẩm thuộc phân khúc thấp (VSmart Joy 1 và VSmart Joy 1+) và 2 dòng sản phẩm thuộc phân khúc tầm trung (VSmart Active và VSmart Active 1+), VinSmart là cú chào sân thị trường điện thoại thông minh ấn tượng của tập đoàn đa ngành Vin Group.

Theo thống kê từ hãng nghiên cứu thị trường Gfk, chỉ sau 15 tháng ra mắt, hãng điện thoại trực thuộc tập đoàn Vingroup đã nhanh chóng chiếm 16,7% thị trường smartphone Việt Nam, qua đó chính thức góp mặt trong top 3 thương hiệu chiếm trên 15% thị phần tại Việt Nam. Ngoài ra, vào năm 2020, Vinmart còn tạo "cơn địa chấn" trong giới công nghệ khi giới thiệu camera ẩn dưới màn hình trên dòng sản phẩm Vsmart Airs Pro sau khi nhận thương hiệu điện thoại Việt xuất sắc tại lễ trao giải Tech Award 2020. 

Thế nhưng vào năm 2021, Vinsmart bất ngờ tuyên bố dừng mọi công việc nghiên cứu, sản xuất di động. 

Theo chia sẻ của ông Nguyễn Việt Quang, phó chủ tịch kiêm Tổng giám đốc tập đoàn Vingroup: "Việc sản xuất điện thoại hoặc tivi thông minh đã không còn mang lại khả năng đột phá, tạo ra giá trị khác biệt cho người dùng". Việc Vinsmart rút chân khỏi "sân nhà" Việt Nam đã để lại nhiều sự tiếc nuối khi gần như không còn hãng điện thoại Việt nào có đủ sức cạnh tranh với các "ông lớn" khác Iphone, Xiaomi, Samsung,..

Mobiistar

Mobiistar là một hãng điện thoại thuộc phân khúc giá rẻ với đối tượng khách hàng chủ yếu là giới trẻ.

Lần đầu ra mắt vào năm 6/2009 bởi Mobile Star Corp (tên cũ: P&T Mobile) do ông Ngô Nguyên Kha làm CEO, Mobiistar đã nhanh chóng trở thành một tên tuổi trong làng smartphone Việt Nam khi liên tục ra mắt các dòng sản phẩm được người dùng ưa chuộng.

Vào cuối năm 2017, Mobiistar chiếm gần 6% thị phần về doanh số smartphone Việt Nam và lọt vào top 5 thương hiệu smartphone Việt Nam. Thậm chí, vào năm 2018, Mobiistar còn gây "shock" quyết định "tấn công" thị trường Ấn Độ mặc cho tình hình kinh doanh tại thị trường Việt Nam đang có chiều hướng đi xuống.

CEO Ngô Nguyên Kha khi đó còn vui vẻ chia sẻ: "Báo chí tại Ấn Độ tỏ ra thích thú với điện thoại Mobiistar. Về phía nhà bán hàng, họ tin tưởng chúng tôi hơn khi biết Mobiistar hợp tác cùng trang Thương mại Điện tử Flipkart".

Việc thâm nhập thị trường Ấn Độ đã đánh dấu cột mốc lần đầu tiên có một thương hiệu smartphone Việt Nam bán ra ở thị trường nước ngoài. 

Thế nhưng sau hơn 1 năm hoạt động tại thị trường tỷ dân, Mobiistar lâm vào thế khó khăn khi các đối tác tài trợ hoạt động kinh doanh nộp đơn xin phá sản và phải đi "tháo chạy" khỏi Ấn Độ. 

Trở lại tập chung vào thị trường quốc nội, tình hình kinh doanh cũng gặp nhiều trắc trở khi thị phần của Mobiistar đã bị thu hẹp còn dưới 1% do tác động từ chiến lược đầu tư ở Ấn Độ. Đến tháng 4/2019, Mobiistar chính thức bị rơi khỏi cuộc chơi smartphone khi không còn cung cấp hàng đến các cơ sở phân phối. Đánh dấu sự kết thúc của một thương hiệu smartphone gắn liền với ký ức của nhiều người tiêu dùng. 

BPhone

Tính đến thời điểm hiện tại, Bphone là hãng điện thoại mang thương hiệu Việt duy nhất còn tồn tại trên thị trường. Hè năm 2015, CEO BKAV Nguyễn Từ Quảng đã cho ra mắt mẫu Bphone 1 với câu slogan nói nổi tiếng "thật không thể tin được" khi giới thiệu hàng loạt tính năng trên chiếc điện thoại mà theo vị CEO này là "hơn cả Iphone". Đây được nhiều người xem là một chiêu tiếp thị nhằm để gây ấn tượng đến người tiêu dùng vì các dòng Bphone do BKAV sản xuất tập trung vào tệp khách hàng trung và cận cao cấp. Theo thống kê của BKAV, hơn 12.000 máy Bphone 1 đã được "đặt cọc" khi sau khi được giới thiệu. Thế nhưng trái ngược với các tuyên bố từ vị CEO Nguyễn Từ Quảng, Bphone liên tục bị khách hàng phàn nàn về chất lượng sản phẩm, tốc độ giao hàng chậm. 

Vào tháng 8/2017, Bphone 2 đã được ra mắt và được nhiều chuyên gia công nghệ đánh giá "không nhiều ấn tượng".

Đến tháng 10/2018, Bphone 3 ra mắt với quảng bá là "chiếc smartphone Android đầu tiên trên thế giới có thiết kế tràn đáy" với hai dòng BPhone 3 và Bphone 3 Pro. Giữa tháng 5/2020, Bkav lại tiếp tục giới thiệu 4 dòng máy BPhone 86s; BPhone 86, BPhone 60, BPhone 40.

Như vậy sau 8 năm hoạt động, Bphone đã giới thiệu được tổng cộng 8 dòng sản phẩm. Đây được xem là một con số rất khiêm tốn so với quy mô và nhu cầu của thị trường smartphone tại Việt Nam. Đặc biệt sau khi Vsmart tuyên bố dừng sản xuất vào 2021, CEO Nguyễn Tử Quảng một lần nữa gây "shock" khi đặt kế hoạch chiếm được top 2 thị trường vào 2023. 

Masstel

Masstel là thương hiệu thuộc sở hữu của Công ty CP Masscom Việt Nam và là thương hiệu điện thoại Việt Nam hiếm hoi còn tồn tại trên thị trường. 

Dữ liệu cho thấy, Công ty CP Masscom Việt Nam được đăng ký kinh doanh năm 2010, người đại diện pháp luật là Nguyễn Sỹ Pháp.

Không chạy theo cuộc đua smartphone, Masstel tập trung sản xuất và phân phối những dòng điện thoại "cục gạch", cầm tay giá rẻ.

Sau 13 năm xuất hiện trên thị trường, Masstel vẫn là cái tên khá khiêm tốn so với các đối thủ và nhiều ý kiến cho rằng, thương hiệu này chỉ mạnh trong việc sản xuất linh kiện, phụ kiện đi kèm điện thoại như loa, tai nghe...